Статьи
2025-03-07 13:55 Общие вопросы

Чем отличаются зумеры, бумеры, миллениалы, поколения X и альфа?

Время чтения – 16 минут
Понятия «бумеры», «зумеры», «миллениалы» ежедневно можно встретить в СМИ и соцсетях. Ими обозначают представителей разных поколений.

В статье разбираемся, откуда пришли все эти термины, какие отличия и общие черты есть у людей, рождённых в разные эпохи. Рассказываем о происхождении теории поколений и её прикладном применении.

Что такое теория поколений

Теория поколений — это концепция, согласно которой у людей, рождённых в определённый период, появляются общие убеждения и модели поведения. Создатели теории считают, что на становление личности влияют социальная среда, исторические события и развитие технологий. Под воздействием этих факторов формируется коллективное сознание, которое отличает каждое следующее поколение от предыдущих.

Теорию разработали Уильям Штраус и Нил Хоу. В своих исследованиях авторы выделили несколько групп людей по периодам их рождения. Штраус и Хоу считают, что характерные черты поколений меняются каждые 15–25 лет.

Сейчас в разных исследованиях временные границы каждой возрастной группы отличаются. В статье мы используем средние значения.

Как появилась теория поколений

Впервые суть этой модели была сформулирована ещё в 1923 году социологом Карлом Маннгеймом. Он высказал мнение, что убеждения и ценности каждого поколения формируются под влиянием значимых исторических событий.

Нил Хоу и Уильям Штраус развили эту идею. Чтобы подтвердить теорию поколений, исследователи проанализировали историю с XVI века до современности. Они пришли к выводу о цикличном развитии общества и схожем типе мышления у людей, родившихся в один исторический период.

В каких сферах и для чего используют теорию поколений

На теорию поколений часто опираются для составления социально-психологического портрета среднестатистического представителя конкретной возрастной группы. Эта информация применяется в разных сферах. Рассмотрим несколько примеров.

Маркетинг

Маркетологи выстраивают стратегии и запускают рекламные кампании на основе собранных об аудитории сведений. Учитывая возраст разных групп пользователей, специалисты подбирают наиболее эффективные инструменты и площадки для продвижения, манеру общения.

HR

Чтобы грамотно управлять персоналом, HR-менеджеры должны находить подход к сотрудникам всех поколений, представители которых работают или планируют работать в компании. Например, рекрутеры знают, что в процессе поиска новых членов команды более старшим соискателям лучше звонить по телефону, а с младшими связываться с помощью мессенджеров.

Общественная деятельность

Политикам и организациям важно учитывать возраст своей основной аудитории. Первым это помогает эффективно продвигать идеи и собирать нужное количество голосов, вторым — привлекать внимание к деятельности, находить новых спонсоров и волонтёров.

Образование

При составлении учебных программ специалисты учитывают возраст студентов, чтобы подобрать подходящие способы донесения информации. Например, на курсах, рассчитанных на старшие поколения, не используют сленговые слова, минимизируют применение сложных для этой аудитории технологий.
Изменения, связанные с поколенческими особенностями мышления, сильнее всего заметны в школьном образовании. Например, в IBLS сейчас учится много детей, рождённых после 2011 года. Для них онлайн-образование — часть повседневной жизни, а вот представители других возрастных групп относятся к такому формату скептически.

Наши преподаватели учитывают особенности поколения альфа и подстраивают учебный процесс под них. Мы добавляем в занятия игры и цифровые тесты, используем электронные учебники. Учителя понимают, что дети не способны долго фокусироваться на чём-то одном. Поэтому во время уроков часто переключается внимание между примерами, задачами и другими активностями.

Почему критикуют теорию поколений

  • Обобщение и опора на стереотипы. Теория поколений приписывает всем людям одного возраста одинаковые характерные черты. Индивидуальные особенности, социальные отличия и другие важные факторы не учитываются.
  • Слабая доказательная база. Штрауса и Хоу критикуют за то, что они не опирались на серьёзные социологические исследования при создании теории поколений. Также авторы никак не объясняют, на чём основаны их утверждения о жизненном цикле продолжительностью 80 лет и смене поколений раз в 15-25 лет.
  • Фокус на гражданах США. Принципы классификации и описание характерных для каждого поколения черт основаны на наблюдениях за жителями Соединённых Штатов. Культурные и социальные особенности других стран не рассматриваются.
  • Изменения в мире. В XXI веке технологические, экономические, социальные и другие перемены наступают быстрее, чем в предыдущие столетия. Из-за этого взгляды и ценности людей с небольшой разницей в возрасте могут существенно отличаться.

На какие группы делится население по теории поколений

Молчаливое поколение

Сейчас это самая немногочисленная группа из представленных. Это люди, родившиеся в период с 1925 по 1944 год. Они в раннем возрасте застали Вторую мировую войну, давление цензуры, доносы, репрессии. Эти условия не могли не сказаться на поведении и убеждениях.

Представители молчаливого поколения не высказывают свои взгляды и идеи, не проявляют чувства и эмоции за пределами семейного или дружеского круга. Некоторые и вовсе не делятся вслух своими суждениями или переживаниями. Поэтому поколение и получило своё название.

Другие характерные особенности представителей этой группы:

  • Терпеливость. Детство и юность, проведённые в военное или поствоенное время при экономической нестабильности, научили людей спокойно относиться к трудностям и преодолевать их.
  • Трудоспособность. Представители этой группы ответственно подходят к рабочим обязанностям, вкладывают в их исполнение много сил, не избегают тяжёлой работы.
  • Бережливость. Эти люди склонны копить деньги, с осторожностью относятся к крупным тратам и инвестициям.
  • Соблюдение правил. Молчаливое поколение не нарушает законы, уважительно относится к социальным нормам и традиционным для страны ценностям.

Беби-бумеры

Сегодня их численность равна примерно 20% населения России. Бумеры — люди, рождённые в поствоенное время: с 1944 по 1967 год. После Второй мировой войны рождаемость резко выросла. Именно из-за этого поколение получило такое название.

Беби-бумеры сформировали политические, экономические и культурные тенденции, характерные для середины XX века. В России это мировоззрение, построенное на теории победителей, активное развитие всех отраслей промышленности, покорение космоса, научные и медицинские открытия.

Люди этого поколения застали эпоху оттепели, которая предоставляла больше свободы, чем несколько предыдущих десятилетий. Поэтому бумеры могли одеваться ярче своих родителей, слушать больше музыки, смотреть больше фильмов. Но, воспитанные молчаливым поколением, испытывали недостаток эмоций в семье и зачастую не умели выражать свои чувства.

Всё это повлияло на формирование у беби-бумеров следующих черт:

  • Преобладание коллективной деятельности. Люди этого поколения умеют и любят взаимодействовать с коллективом. Это касается и работы, и отдыха. Бумеры предпочитают командные виды спорта, проводят свободное время компаниями, вступают в общественные организации.
  • Повышенная ценность работы. Эти люди преданы своему делу, готовы долго и усердно строить карьеру, ценят организованность бюрократической системы. Потеря работы воспринимается крайне тяжело.
  • Развитие потребительской культуры. Бумеры отличаются стремлением улучшить жилищные условия, приобрести редкие товары, добиться высокого уровня жизни. Всё это связано с культурным, экономическим ростом и развитием рекламы, которые застало поколение.
  • Медленная адаптация к современным технологиям. Согласно статистике, беби-бумеры предпочитают традиционные СМИ — радио и телевидение. Представителям этой группы тяжело даются глобальные перемены в мире технологий, они не любят гаджеты и сопротивляются их внедрению в свою повседневную жизнь.
  • Важность традиционных ценностей. Беби-бумеры стремятся к созданию семьи и поддержанию близких отношений с родственниками, уделяют много внимания детям и внукам. Помимо семейных ценностей, с уважением относятся к традиционным политическим партиям и патриархальным устоям, проявляют патриотизм.

Поколение X

Люди, рождённые в 1967–1984 годах. По мере взросления представители поколения икс наблюдали холодную войну, конфликты в Афганистане, перестройку, падение «железного занавеса» и ослабление цензуры. Уровень свободы вырос, и это повлияло на формирование людей.

«Иксы» умеют быстро подстраиваться под политические, экономические и социальные изменения в мире. Это поколение не так привязано к коллективу, как бумеры. Приверженность традициям среди «иксов» ниже. Они реже женятся, чаще разводятся. Представители поколения X патриотичны, потому что в молодом или зрелом возрасте застали 90-е и опасаются их повторения. Интересуются политикой больше, чем миллениалы, но меньше, чем бумеры.

«Иксы» росли в эпоху нестабильности, в связи с чем у них сформировались такие характерные особенности:

  • Целеустремлённость и развитые организаторские способности. Чаще всего «иксы» умеют ставить цели, находить способ их достижения. Они знают, как сформировать команду из нужных специалистов и управлять ею.
  • Соблюдение баланса между работой и личной жизнью. Представителей этой группы не устраивает ненормированный рабочий график. Они настаивают на фиксированном режиме, при котором хватает времени на отдых и общение с близкими.
  • Скептическое отношение к активно продвигаемым товарам, услугам и идеям. «Иксы» с доверием относятся к крупным политикам, традициям, популярным идейным течениям. Предпочитают принимать решения, основываясь на личном опыте.
  • Стремление к самостоятельности и независимости. Люди этого поколения строят карьеру, стараются как можно больше заработать и накопить. Многое из этого «иксы» делают, чтобы обеспечить будущее своих детей: оплатить обучение, купить квартиру, помочь с трудоустройством.

Высокий уровень технологической грамотности. В отличие от предыдущих поколений, «иксы» интегрировали гаджеты в свою повседневную жизнь и работу. Они активно пользуются интернетом, меньше внимания уделяют традиционным СМИ.

Миллениалы (поколение Y)

Сейчас это самая многочисленная возрастная группа в стране — около 28,5% всего населения. Название поколения происходит от латинского millennium — «тысячелетие». Миллениалами называют людей, родившихся на стыке тысячелетий: с 1984 по 2000 год.

Поколение игрек значительно отличается от предыдущих. Эти люди в раннем возрасте застали распад СССР, девяностые со всеми их потрясениями, появление зарубежных товаров, фильмов, музыки, компьютерных игр в свободном доступе. Также миллениалы — первое поколение, с самого детства столкнувшееся с инновационными технологиями и гаджетами: пейджерами, мобильными телефонами, интернетом.

Эти и другие особенности эпохи способствовали формированию у «игреков» таких черт:

  • Свобода самовыражения. В период становления миллениалов в стране появилось множество субкультур, эзотерических и религиозных течений. Это отразилось на стремлении выражать себя разными способами.
  • Краткосрочный горизонт планирования. Миллениалы привыкли к нестабильности, у них нет уверенности в завтрашнем дне. Поэтому представители этой группы не строят далеко идущие планы, зато умеют адаптироваться к любым изменениям.
  • Ослабление социальных связей. Миллениалы предпочитают онлайн-общение живому. Поэтому реже, чем предыдущие поколения, лично встречаются с друзьями и семьёй.
  • Стремление к развитию и получению удовольствия от жизни. Миллениалы готовы учиться бесконечно, постоянно развивать навыки, необходимые для работы. Тратят деньги на развлечения, путешествия, дорогие вещи. Не склонны к накопительству и редко обладают недвижимостью.
  • Отсутствие желания рано вступить в брак. Миллениалы не торопятся жениться и заводить детей. Многие из людей этого поколения видели, каких усилий стоило их родителям содержать семью, и боятся повторить такой сценарий.
  • Высокая технологическая грамотность. Миллениалы постоянно используют смартфоны, планшеты, компьютеры на работе и в повседневной жизни. А интернет полностью заменил им традиционные СМИ в качестве источника новостей и другой информации.

Зумеры (поколение Z)

Люди, родившиеся в период с 2000 по 2011 год. Такое название поколение получило из-за использования гаджетов с самого раннего детства. Zoom с английского переводится как «увеличивать», «приближать». Этим словом называют одну из базовых функций смартфонов и планшетов.

На зумеров влияют цифровизация, политическая и экономическая нестабильность. Они ощущают неуверенность в будущем, поэтому не могут строить чёткие планы на долгосрочную перспективу. Всё это формирует такие характерные особенности поколения:

  • Интернет стал неотъемлемой частью жизни. С его помощью зумеры работают, учатся, отдыхают, находят друзей, общаются с родными. Это поколение, в отличие от предыдущих, воспринимает интернет не как инструмент для решения определённых задач, а как продолжение реальной жизни.
  • Когнитивные процессы меняются. Зумерам не нужно запоминать большие объёмы информации, потому что у них всегда под рукой есть гаджет с доступом к интернету. Из-за этого меняется структура памяти: из оперативной в долговременную уходит меньше данных, лучше всего запоминаются факты, полученные с помощью электронных устройств.
  • Многозадачность и высокая продуктивность. Зумеры в довольно раннем возрасте начинают зарабатывать удалённо или на фрилансе, стремятся к карьерному росту. В этом им помогает способность решать несколько задач параллельно.
  • Схожесть некоторых черт с молчаливым поколением. И те и другие предпочитают получать знания извне, не опираясь на личный опыт. Зумеры, как и молчаливое поколение, на многие темы не высказываются публично, опасаясь кибербуллинга и репутационных потерь.
  • Интерес к неизведанному. Зумеры следят за развитием искусственного интеллекта, достижениями биоинженерии и других наук. Они стремятся познать новое и интегрировать его в свою жизнь.
  • Обеспокоенность глобальными проблемами. Зумеры интересуются вопросами политики, экономики и экологии. Представители этой возрастной группы толерантны, выступают за равные права для всех, стремятся отстаивать свои убеждения и изменить мир к лучшему.
  • Проявления индивидуализма. Для зумеров важно самовыражаться. Они делают это с помощью соцсетей, яркой одежды, участия в разных общественных движениях.
  • Стремятся к соблюдению баланса между работой и личной жизнью. В отличие от предыдущих поколений не терпят сильных трудностей на работе, не перерабатывают. Не склонны к чинопочитанию, комфортнее чувствуют себя в среде без строгой иерархии.

Повышенная потребность в безопасности. Зумеры с раннего детства были окружены новостями о терактах и войнах. Поэтому это поколение более озабочено вопросами собственной безопасности, чем предыдущие.

Поколение альфа

Люди, рождённые в период с 2011 по 2020 год. Поколение ещё формируется, поэтому точно сказать, какими будут его характерные черты и убеждения, нельзя. Основываясь на предположениях и тенденциях, исследователи выделяют следующие особенности поколения альфа:

  • Высокий уровень образования и доходов. Считается, что «альфы» станут самым богатым, образованным и технологически продвинутым поколением в истории.
  • Выраженное чувство собственного достоинства. Родители воспитывают этих детей без применения жёстких методов и проявления агрессии, общаются на равных.
  • Индивидуализированный подход к обучению. Для учёбы используются новейшие технологии, что позволяет подстраивать образовательный маршрут под запросы и возможности каждого ребёнка, развивать его сильные стороны.
  • Понимание психологии. «Альфы» интересуются факторами, влияющими на эмоции и чувства человека, применяют эти знания в жизни.
  • Развитые мягкие навыки. Этих людей с ранних лет учат налаживать общение с окружающими в онлайн- и офлайн-средах, работать в команде, критически и креативно мыслить.
  • Формирование новых ценностей. Предполагается, что повзрослевшие «альфы» будут стремиться к инклюзивности, экономической и политической стабильности, глобальной ответственности за планету.

Повышенный интерес к науке и технологиям. Как и зумеры, «альфы» будут стремиться познать новое и внедрить его в свою жизнь.

Поколение бета

Дети, рождённые с 2021 года. Пока исследователи только предполагают, какие характерные черты будут присущи этой возрастной группе. Точно можно сказать, что на становлении и убеждениях поколения бета скажутся развитие искусственного интеллекта и слияние реального мира с виртуальным. Также важным фактором, влияющим на ценности, должны стать изменения климата и их экономические последствия.

Другие предполагаемые характеристики:

  • Ценность цифровых благ. Детям будет важнее получать лайки в интернете вместо объятий и похвалы в реальной жизни.
  • Экономия ресурсов. Придётся выработать новые для предыдущего поколения привычки во всех видах деятельности.
  • Возможность проявлять себя любым способом. Люди смогут самостоятельно выбирать между анонимностью и публичностью, разными внешними проявлениями собственных убеждений.
  • Клиповое сознание. «Беты» будут плохо обрабатывать крупные тексты и долгие видео, не смогут тщательно анализировать информацию.

Подводим итоги

Теория поколений — один из инструментов для определения общих черт у людей, родившихся в конкретный период. Гипотеза подвергается критике из-за обобщений и стереотипов. Однако эту теорию успешно применяют маркетологи, HR-специалисты, педагоги и общественные деятели.

По мнению редакции, деление людей на бумеров, миллениалов, зумеров и другие группы условно. Необходимо помнить, что каждый человек уникален и может обладать качествами, несвойственными его поколению.

Поделиться: